Les métiers du marketing connaissent actuellement une forte évolution. Selon la dernière étude IAB*, l’évolution des métiers est intrinsèquement liée à celle de la technologie. En offrant un contact direct avec les consommateurs et une mesure précise de leurs comportements, les outils digitaux ont créé de nouveaux métiers à pourvoir. Ce nouveau marketing englobe maintenant le webmarketing ou e-marketing, avec de nouvelles exigences sur les profils requis.
Selon l’étude, les compétences digitales essentielles pour le marketing en 2016 sont :
savoir gérer des projets digitaux comme la refonte de site web ou des chantiers SEO savoir choisir de bons leviers de performance dans un projet digital maîtriser les outils d’analyse maîtriser le social média comprendre la gestion de données (CRM)
S’ajoutent deux nouvelles compétences qu’il est judicieux de posséder : le marketing automation et les méthodes UX pour améliorer l’expérience utilisateur.
Toutes ces nouvelles notions nécessitent certainement une mise à jour des connaissances mais peuvent requérir une formation webmarketing plus importante pour des personnes formées uniquement au marketing traditionnel ou en reconversion professionnelle.
* Etude IAB octobre 2016 : Métiers et compétences du marketing et de la communication dans un contexte de transition digitale
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